8月3日，“创意在北京——2016北京网络视听节目创新与人物推优”总结表彰大会，在北京新疆大厦成功举行。

　　“创意在北京——2016北京网络视听节目创新与人物推优”总结表彰大会由北京市文联发起，北京视协网络视听节目服务行业分会、首都互联网协会主办，得到了北京市互联网信息办公室、北京市新闻出版广电局的精心指导以及北京电视艺术家协会、北京网络视听节目服务协会的大力支持。大会以“讲好中国故事，传播中国精神”为主题，积极发掘、展示弘扬社会主义核心价值观、坚持正确舆论导向、实现思想性艺术性观赏性有机统一、具有良好网络传播影响力的优秀作品与领军人才。

　　“创意在北京”活动面向在京注册持有网络视听节目制作、播出许可证企业、北京视协网络视听节目服务行业分会与首都互联网协会的会员单位，征集2016年1月至2016年12月于参评网站上线首播的网络视听作品，由资深学界专家、业界专家及有关领导组成评选委员会，经初评、终评两大阶段，并在充分审议的基础上以无记名投票的方式产生推选结果。

　　为了更好地引领网络内容产业创新创优发展、有效地进行评优表彰，本届表彰大会特设立两大篇章，上午为创新篇，由四位学界及业界资深专家独立演讲，深度分析行业的发展趋势。下午为创优篇，通过对节目与人物进行创优表彰、总结评点，共同领略中国故事、传扬中国精神。

　　在上午的“创新开讲”篇章上，中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院副院长关玲、爱奇艺总编辑高瑾、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综艺自制节目中心总经理周君、搜狐视频付费会员业务内容合作总监令狐采石等，就网络视听行业对百年影像经验的传承创新、在各种生产模式领域的融合发展、与相关创作力量的对话交互以及面向互联网未来趋势的不断进取，进行了主题演讲与圆桌对话，为大家带来了网络视听行业发展趋势的总结提炼与生产传播规律的深度探讨。

　　在讨论碎片时代优秀的网综节目制作时，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综艺自制节目中心总经理周君提到：《了不起的匠人》这样短小又极具正能量的内容，传递匠人精神的短视频影片播出后很快获得95后甚至00后用户的关注。2016年，《我在故宫修文物》在B站很火，但在B站更火的是那些快消内容，而在年轻人喜欢的短视频网站上，最火的是四大名著的传统电视剧，为什么？因为他们不是被灌输知识和价值观的一代，而是主动地获取自己想要的正向世界观内容，所以核心价值观已经成为抓住年轻用户的一个主要指标。正能量导向以及我们所宣扬的文化，其实正被年轻人感受并且认同。我们面对的年轻人一代是看好莱坞作品长大的，没有很高的内容鉴赏力和评判力就无法融入这个市场，迎合他们的需求。

　　“创优表彰”篇章，《所爱非人》《我的奶奶是天使》等获封“优秀原创网络电影”，《最好的我们》《法医秦明》等获封“优秀原创网络剧”，《武庚纪》《和女儿的日常（第二季）》等获封“优秀原创动漫”，《了不起的孩子》《一千零一夜》等获封“优秀原创网络视听栏目”，《我的盲兄弟》《中秋明月夜，天涯共此时》等获封“优秀原创网络视听节目”，《根儿》《不想过年》等获封“优秀原创网络微视频音频”，《传家》《我从新疆来》等获封“优秀原创网络纪录片/专题片”，《天涯共此时》BTV大型新闻跨年行动、《约战2016》等获封“融合互动创新作品”。在最佳人物与优秀人物表彰环节，大会对杨乐、库尔班江·赛买提、周君、段骏、李贤、方明、赵忠祥、崔志刚、付林、梁文道、万萌等本次参赛作品的优秀主创人物进行了表彰。这些作品与人物，向人们传递了感人的情怀与厚重的责任，彰显了精彩的创意与专业的品质。

　　在对优秀作品、人物表彰的同时，下午的“创优表彰”篇更是汇聚了八位资深行业专家、学者以及众多获得表彰的创作机构和个人同台对话。当围绕主题为“讲好中国故事，创造中国好IP”展开讨论时，侯小强认为：要从“人设”“情绪”以及“叙事类型”上来看一个IP。第一，怎样理解IP的基本情绪，前提是必须找到这个IP受欢迎的最大公约数。第二，也是最重要的一点，就是要找到能够放大这个最大公约数的团队。一个超级IP，不仅是点击量高的头部IP，当一个头部IP遇到适合他的人才有可能产生超级IP效应，否则再有潜质的IP，没有团队转换也不会成为真正的IP。

　　本届创优表彰大会重在交流和总结，现场气氛热烈，结合创作要点，学界和业界专家针对网络视听行业如何继续推出好作品积极发表观点。中国电视艺术家协会副主席、中国电影家协会民族电影工作委员会会长、八一电影制片厂原副厂长、一级编剧马维干提到“面对观众越来越高的欣赏口味，创作者需要调整创作思路和创作模式，专业化是产业发展和提高品质的必由之路，也是产业成熟的标志，互联网的内容生产已经到了比拼质量的时代，需要更专业化的投入。”现场嘉宾也一致对“互联网内容生产进入精品化时代”达成共识。

　　最后，由北京人民广播电台主持人梁言作为协会代表宣读“创作与传播优秀网络视听作品”倡议书《超越点击，让爱与美带我们踏上顶峰》——“作为网络视听新文化的创造者与传播者，我们越过山丘，步入高原，也终将踏上顶峰。”这意味着网络视听作品已经迈向精品生产阶段。倡议的宣读对现场创作者和从业者都是极大的鼓舞，将整个表彰总结大会推向高潮。

　　回首历届“创意在北京”活动，通过评选与表彰，引领行业风貌，整合创新要素，鼓励领军人才，践行网络视听内容生产与传播，坚持社会主义核心价值观，取得了丰富的实效，也不断迈上新台阶。近一年来，互联网领域发展迅猛，网络视听作品的自制生产能力极大增强，基于移动智能终端流通的微视频、音频成为信息传播的重要形态，以中央厨房的架构模式进行的融合生产得到大力推进。同时，国家新闻出版广电总局最新印发的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求，《通知》强调，要维护公序良俗，绝不能用作假作秀、故意激化矛盾、放大非理性情绪等错误方式误导受众，混淆是非。

　　北京的网络视听产业在平台总量、创新制作能力、网民音视频使用率、产品传播影响力等方面均远远高于全国平均数，作为中国互联网及网络视听产业的龙头基地，其创新成果、领军人物是网络新文化的排头兵，直接影响和引领着网络视听行业的思想导向与文化价值观。在这样的背景下，连续成功举办四届的“创意在北京”活动，通过推优项目的持续开展、通过评选机制的多重优化、通过让优秀作品与优秀人才的不断涌现，实现着对北京网络视听节目创新成果的检阅，推动了网络新文化的健康快速发展。

(北京视协网络视听协会供稿，编辑李楠)