中国共产党第十九次全国代表大会是全党全国各族人民政治生活中的大事、要事、喜事。为充分做好党的十九大网上宣传报道工作，北京市网信办按照中宣部、中央网信办和市委宣传部统一部署，坚决贯彻落实好中央和市委关于党的十九大网络新闻宣传工作的各项任务、要求，带领首都网络媒体卯足全力做好网上新闻宣传报道工作。充分发挥网信“中央厨房”统筹协调作用，推动党务业务双促双进；抢占移动互联网阵地，将红旗插到各种类型的移动新闻客户端上去；推动媒体深度融合，积极参与优秀内容的生产分发；促进导向管理与技术选择有机融合，技术也要受人控制；积极尝试输入法、短视频、直播等新技术新应用在大会宣传中的作用，不断扩大宣传推广覆盖面。由此，从点到面，打好组合拳，形成了全方位、多样性、立体化、全民关注的网络宣传报道格局。据不完全统计，截至目前，北京属地主要网站PC端、客户端新闻点击量超11亿次，跟帖量420万次；新浪微博涉#党的十九大#相关微话题累计阅读量580亿次。

　　高度重视，定岗定责，党务业务双进入

　　确保各项宣传报道任务落实到位

　　北京市网信办把党的十九大网络宣传报道工作列为今年最重要、最核心的任务。年初即着手策划，制定党的十九大网络宣传工作方案和党的十九大文化建设精神网上宣传工作演练方案等，成立工作指挥部，办领导亲自指挥，下设6个小组协同配合、各司其职，抓好党的十九大网上宣传管理各项工作落实。面向属地主要网站召开工作部署会、现场推进会、总编辑会等不同类型的会议，传达宣传报道精神及工作要求，研商议题设置、报道手段，演练工作模式、突发状况应对，力求党的十九大报道平稳有序、出彩出新。充分发挥上级宣传部门与媒体间、不同媒体间的纽带、桥梁作用，深入推动党务业务工作双促双进，充分发挥网站党委、党支部在重大主题报道中的指导作用。市网信办、协会党委召开微博正能量推送现场推进会暨十九大工作部署会，凝聚中央和地方媒体、社交平台和门户网站、京津冀三地等各方力量共同做好十九大宣传推广工作。在微博党委的指导下，微博充分发挥社交平台优势，把推广资源开放给各媒体，用资源服务于内容，拿出开机页、微博故事、群发、热搜、正能量微博、视频等诸多的核心资源和产品，配合媒体议题设置和特别策划，强势推广十九大相关报道；今日头条党委召集技术、产品等部门召开产品策略会议65次，制定专项策略36个，加强客户端首屏推送工作，推出了“要闻池”，每天安排专人精选中央主要权威媒体相关报道向用户推荐，加大十九大报道传播，党务业务深度融合推进十九大新闻宣传工作再上新台阶。

　　报道一线多面，以时间为轴，步步推进、步步为营

　　十九大开幕到达宣传高潮

　　北京市网信办紧紧围绕迎接、服务、宣传、贯彻党的十九大这个全年主线工作，上接天线，下接地气，把好节奏、踩准节拍、层层递进，将全国“两会”“一带一路”国际合作高峰论坛、北京市第十二次党代会等重要节点的宣传任务列为喜迎十九大召开的重要组成部分，不断烘托网上舆论氛围。指导网站认真策划、多维推进习近平总书记系列重要讲话精神及治国理政新理念新思想新战略网上宣传解读；做好2017全国“两会”网上宣传报道，以最快速度、最广覆盖传播“两会”主流声音；做好“一带一路”国际合作高峰论坛网上宣传报道，高峰论坛开幕期间，属地主要30家网站相关报道总点击量为5.4亿次；做好北京市第十二次党代会的网上宣传，截至党代会闭幕，PC端、新闻客户端、web端共计转载文字、图片、视频等稿件2000余篇，各端总点击量近亿人次；指导网站开设“喜迎十九大”专题，囊括“砥砺奋进的五年”“法治中国”“将改革进行到底”多个子专栏，充分反映党的十八大以来党的国家事业发生的历史性变革和取得的历史性成就。10月18日，指导网站通过开机屏展示、PUSH弹窗推送、网络转播、图文互动、短视频集纳等各业态产品，全景式呈现开幕会盛况，掀起报道高潮。千龙网以“伟大航程”为题、北京时间以“开启新征程”为题、新浪网以“大道”为题、凤凰网以“中流击水 奋楫者进”为题推出十九大报道群，涵盖了“十九大代表风采”“十九大时光”“首都网信战线学习篇”等多个专题专栏。通过及时、充分、全面、有效的新闻、专题推广，促使十九大报道成为全站全端全产品线报道的重心，成为老百姓关注的焦点。

　　发挥网信“中央厨房”作用，加强与党媒同频共振

　　促进媒体深度融合

　　北京市网信办充分发挥网信“中央厨房”统筹协调作用，推动媒体深度融合，促进属地社会网站与党媒同频共振，在内容共享、传播推广上形成合力，打好组合拳，共同营造党的十九大新闻报道良好舆论氛围。今日头条与中央、地方主流媒体积极合作，成立了十九大报道党媒联盟，40多家媒体参与其中，专题内开设了“党报要闻”专栏，将权威、深度内容精准传递。如与央视新闻深度合作，用短视频的方式讲好中国故事，相关短视频点击量已突破2000万。新浪微博对央视新闻、人民日报、新华视点等发布的相关内容向所有客户端用户进行了4次全量推送，确保央媒发布的权威内容能够覆盖所有微博活跃用户。@央视新闻、@人民日报、@新华视点等8家主流媒体在微博上进行了开幕式的全程视频直播，总观看量超过3500万人次，人民日报、人民网等央媒根据直播画面剪辑的短视频在微博平台总播放量超过1000万次。腾讯网与中央媒体加强合作，共同策划融媒体产品。与新华社合作推出《喜迎十九大 我要发贺电》H5产品，邀请用户采用中文、英文、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、韩语、日语8种语言制作祝贺十九大召开的贺电，通过设置不同身份（共产党员、共青团员、少先队员、民主党派人士、普通群众）将贺电与好友分享，同时生产海报在朋友圈传播。

　　促进导向管理与技术选择有机融合

　　抢占移动互联网传播阵地

　　北京市网信办着眼大趋势，研究移动互联网传播规律，准确把握工作的方位和坐标，提升对移动互联网掌控能力，推动传播手段创新，将宣传报道要求融入技术应用，将导向管理延伸到传播最前沿。指导属地装机量居领军地位的移动客户端在首页头条、二条、头图位置集中报道十九大热闻，开设十九大报道专区、专题，上线十九大频道，集纳有关十九大图文、视频、动画等报道，利用高频PUSH积极推广十九大最新消息，运用开机屏、顶部“换肤”、下拉刷新十九大图标等喜气元素提升十九大报道氛围。今日头条客户端在首页导航条第三的位置推出十九大频道，通过数据挖掘，利用人工筛选+机器算法，实现十九大信息全面聚合。同时，设置“十九大”“习近平”等关键词进入频道，凡是含这些词汇的、属中央媒体规范稿源的稿件将进入频道筛选库。一点资讯在习近平总书记作十九大报告期间，先后全量高密度PUSH新闻15条左右，覆盖用户群6亿人次（含小米和OPPO浏览器数据），及时、广泛地传播了十九大报告精华内容。

　　目前，手机百度、手机搜狗和手机360等搜索引擎APP在网络应用中均突破传统的搜索引擎概念，已经发展成为信息分发、新闻传达的一个重要渠道。市网信办敏锐把握这一新变化，要求三家搜索引擎APP在头条固定转发中央主要领导人相关新闻，二条转发十九大相关新闻报道，增加正面新闻推送覆盖面。腾讯利用微信插件积极推广十九大热闻。腾讯新闻、天天快报两家客户端推出白底红字“庆祝中国共产党第十九次全国代表大会胜利召开”开机屏，并镶嵌党徽和华表图案元素；新浪网新闻客户端推出“大道 不忘初心 砥砺前进”开机屏等，进一步增强老百姓对十九大的关注度。

　　加强内容生产，创新话语体系，增强宣传时效

　　力求报道入脑入心

　　北京市网信办不断加强议题设置，指导、参与内容生产，充分发挥新闻网站原创优势，创新展现形式，加强内容深耕，用小故事反映大变化，用小切口呈现大主题，用小视角折射大时代，全面展现习近平总书记重要思想在京华大地落地生根、开花结果的生动实践。北京时间推出系列短视频“祖国力MAX”策划，以微电影叙事式的形式展现世界各地的海外华人看中国，以他们的经历讲述祖国的变化，以他们的由衷感受为祖国点赞，每一个鲜活的事例，都是祖国力MAX最好、最生动的诠释。系列短视频感动了无数海内外网友，上线两天的时间点击量超过5000万；推出系列短视频“世界在聆听”，包含“北京·聆听”“中国·聆听”“世界·聆听”三个篇章共60个短视频，以新闻现场记录的方式全面展示全党全国乃至全球对十九大这一历史性盛会的关注和心声。

　　千龙网策划原创漫画图表动图《十九大报告：习近平这十九句话直抵人心》《中国过去五年的全方位成就和历史性变革》《新时代中国特色社会主义思想》《十九大报告中的十九个高频词》《你知道十九大报告的题目和框架结构吗？》等5篇解读报道。积极报道北京以实际行动迎接十九大召开，策划“时光机|北京16区五年变化”创意互动图像报道，以北京16区为单位，整理、征集、原址重拍五年内城市环境变化图片，呈现了100个场景的新旧对比照，展现北京16区十八大以来疏解整治促提升、整治背街小巷、清洁空气行动、留白增绿等措施后百姓的获得感、幸福感。此外，北京市网信办协同北京日报共同策划制作“十九大开幕，跟着总书记‘穿越’这五年”“您收到一张来自新北京的明信片”“你身边的这几位代表正在十九大上”等H5产品，取得良好传播效果。

　　积极尝试输入法、短视频、直播、问答等新技术新应用在大会宣传中的作用，不断扩大宣传推广覆盖面

　　不断发展的新技术新应用一直引领着互联网迈向新的高度。这次十九大网络新闻宣传中，市网信办注重利用好网站新的业态。搜狗发挥搜索引擎积累的大数据和人工智能等技术优势，将输入法和搜索两个产品整合在一起，形成输入即搜索的完整用户体验。根据搜狗灵犀搜索功能特点，实现了网民在搜索界面搜索“十九大”“党的十九大”等关键词时，可一键直达“喜迎十九大”图片和链接，方便网民了解、查找“十九大”相关专题内容信息。360 搜索对 “十九大”相关新闻内容进行了深度的整合，特别制作出 “十九大”讯息 OneBox，为广大网友提供阅读便利。 360 搜索 PC 端及手机 APP，加载了 OneBox 聚合的十九大相关文字、图片、视频信息，信息实现实时更新，同时增加了分享功能，便于网民的二次传播。

　　快手等直播网站发挥平台优势，通过汇集青年学生、公交公司员工等普通群众自发上传的小视频讲述大主题，用网民的点滴时刻记录祖国五年来的大发展。梨视频等视频网站加强与央视等权威媒体合作，在头条固定转发相关新闻，带动正能量的传播。知乎和新华社合作，推出《划重点，共点赞》的策划作品。财经网、和讯网等财经类网站，铁血网、米尔网、西陆网等军事社区类网站也根据自己用户的特点选择角度，开展十九大新闻信息宣传报道。神州上下，网内网外，共奏一曲。

　　由点到面，多媒体融合传播，打造现象级产品

　　形成传播矩阵

　　北京市网信办积极发挥属地各类网站传播优势，由点到面，重点突破，着力打造融媒体产品，形成全媒体、立体化传播态势。腾讯新闻推出《为习近平鼓掌》互动策划产品，以轻量内容呈现和直接有效的互动方式响应民众热情。用户可以通过观看不超过30秒的短视频，了解党的政策，聆听总书记的声音，自发自愿地鼓掌。该产品通过提炼“金句”短视频轻量阅读的方式，确保报告最具传播力的内容得到呈现，实现报告精神的有效传播，短短一天时间收获了掌声10亿次。新浪网推出“聆听习语，读懂十八大后的中国”H5策划，摘录习近平总书记在各个场合的原声，从“新常态”到“打铁还需自身硬”，从“年轻人不要老熬夜”到“绿水青山就是金山银山”，以音频的形式向网民展示了习总书记在治国理政中的真知灼见，使网民通过H5策划感受到习总书记就在我们身边。

　　北京时间将十八大以来的重大成就，设计制作成便于在微信传播的H5小游戏，出品了《看图话辉煌——有一种骄傲叫我是中国人》语音答题H5互动，选择最新的智能语音识别技术作为交互形式，运用易于传播的个性化文案，引导网民说出十八大以来的重大成就，网民根据答题成绩可获得有趣的称号与评价，并自动生成“成绩单”样式的创意宣传海报，充满趣味和挑战，激发网民二次传播。

　　凤凰网推出《改革之路》H5策划，分别从核心、强军、治党、深改、外交、扶贫六个方面，展现了五年来我国取得的辉煌成就，画面制作以无数个小颗粒汇聚成标志图案，寓意新时代的荣光，需要每一个闪耀的你我共同努力。

　　综上，北京属地网站利用最优质的传播渠道，最先进的技术手段、最通俗化、大众化的展现形式，全面做好党的十九大网上新闻宣传工作，营造了隆重、喜庆、热烈的网上舆论氛围。

（北京市互联网信息办公室网络新闻宣传处供稿，编辑吴欢）