近年来，传统主流媒体与新媒体融合发展的趋势风起云涌，已出现了“百舸争流”的局面。但由于各家企业往往各自为战，这些新媒体多呈现出分散且相对弱小的特点。为迅速扩大传统主流媒体的影响力，真正实现跨越式发展，必须集中力量造大船，在更大平台上寻求广阔的发展空间。因此，北京市在结合自身优势的基础上，坚持“大媒体”战略，集合平台资源、人财物力，倾斜政策，先建成“更大的统一后台”，同时借船出海，依靠平台级互联网企业庞大流量基础以及强大的渠道分发能力，形成全新的全媒体工作机制。在这一战略指导下，北京广播电视台以其新媒体业务板块为基础，与市文资办共同出资，合力组建北京新媒体集团。

　　2016年4月，北京新媒体集团与旗下北京新闻媒体有限责任公司、北京时间股份有限公司正式揭牌运行，北京时间网站和北京时间新闻客户端同步上线。按照北京市委宣传部提出的“一个平台、多点突破”的新媒体发展思路，集团作为北京电视台新媒体业务唯一出口、汇集全市媒体资源的统一平台，积极发挥网上主流媒体作用。与此同时，集团与互联网平台级企业360公司在资本层面深度合作，合资成立“北京时间股份有限公司”，与集团旗下“北京新闻媒体有限责任公司”形成整体合作模式，利用北京电视台及市属主流媒体强大的内容资源，共建包括“内容、渠道、平台、服务”在内的互联网媒体生态系统，打造北京市互联网科技孵化基地。

　　北京时间的运行模式被业内认为是一种开创性、也是最有可能成功的媒体转型模式。有评论认为，“北京时间”横空出世，将可能改变未来媒体市场格局。

　　新闻理念变革背景下的突破创新

　　开创互联网领域全国唯一不间断新闻视频的直播频道——24小时新闻直播频道。2017年4月12日，北京新媒体集团成立一周年之际，24小时直播频道重装上阵，以独立IP形式打造24小时精品栏目《时间新闻室》，创造性地将新闻编辑室、演播室和直播信号导播间融为一体，每天不间断地随时切换播出云端1000场直播信号和全世界正在发生的新闻，每时每刻使用大数据梳理正在发生的热点新闻，并逐条线性地呈现给全网用户。

　　开创云记者、云媒体模式。积极组织专业和业余记者，报道百姓身边发生的故事，记录与百姓身边生活息息相关的新闻资讯，并通过北京时间客户端随时随地拍摄、上传、直播新闻事件与趣味内容。截至2016年年底，北京时间已经与遍布全球30多个国家和地区的近3000名专业记者签约，40余家主流媒体成为北京时间合作伙伴，超过30000个机构（包括政府机构、专业媒体和自媒体）入驻注册“时间号”。

　　开创大型新闻事件和重大活动报道新模式——全景直播。北京时间通过以多点发起、同步推进、多维视角为主要特征的全景直播，用镜头将用户零距离置于事件现场，使用户成为每一件重大新闻事件的深度卷入者。在国内外重大事件以及大型活动的全景直播报道中，北京时间一次次创造出同类报道全网流量第一的骄人成绩，成为2016年互联网媒体的现象级直播模式。其中，G20峰会期间，“北京时间”实现了重大主题报道的历史突破，在原创报道量、直播量、流量和用户互动量等多个指标上刷新了同类报道的记录，成为当之无愧的全网第一。这一结果被传媒界权威专家喻国明称为：“移动新视频直播平台从传播舞台的边缘走向中心的标志性事件”。

　　开创“本地频道”运营模式。北京时间在全国建立了33个地方频道，实现精准定位，客户端根据地理位置变化显示对应地域频道的新闻资讯。其中，“北京频道”作为核心频道，内容主要来自全国200多个白名单网站及北京市属主流媒体关于北京的新闻报道。此外，扬州是北京新媒体集团推进地方频道建设的一个标杆型地区。2016 年 8 月 10 日，北京时间与扬州广电（总台）签署协议，由扬州广电现金出资并控股、北京时间股份有限公司知识产权入股，正式合资成立“扬州北京时间媒体有限公司”， 共同运营北京时间扬州频道。期间，扬州市委宣传部主动组织召开全市各单位宣传系统负责人培训大会，要求盘活本地新闻资源，积极加入“云记者”队伍，为合资公司的新闻队伍建设注入了强大的后备力量。

　　媒体深度融合背景下的探索实践

　　媒体融合的全新尝试——“i生活”。北京新媒体集团深化媒体融合进程，与北京电视台生活频道共建工作团队，联合打造生活全媒体平台——“i生活”。“i生活”是传统媒体与新媒体融合破冰开路的突破性尝试，通过内容生产与整合的创新，开展产业经营与互联网盈利模式探索。“i生活”系列产品最先的切入点是美食。凭借BTV近40年的优质美食内容积累，将全力打造中国专业美食视频第一品牌《时间美食》，挖掘历史经典美食内容，以短视频再生产的方式打造适合网络传播的新形态内容。通过多维度标签，对用户行为进行分析和定位，以足够多的美食类内容匹配用户需求，使用户在搜索感兴趣内容时，能够浏览更多相关联的素材，围绕用户所在场景、浏览习惯、观看内容等各类元素，智能化地提供海量美食类素材，形成千人千面的美食黑洞。

　　北京新媒体矩阵逐渐形成。北京时间脱生于北京广播电视台，实质推进媒体融合发展，从与《跨界歌王》《跨年晚会》《春节晚会》等重要节目深度合作、多屏联动、整合营销；到北京人民广播电台五个频率七档经典栏目在北京时间同步视频直播。北京广播电视台所有频道频率均在北京时间建立专区，所有150余档经典栏目综合呈现，每天碎片超过350条，充分满足用户需求，使得传统广电内容在互联网上的影响越来越大。此外，北京时间与中国青年报深度合作，组成联合编辑部，对多项重大新闻事件共同报道；与国家大剧院等国家重要文化平台形成战略合作关系,共同建设北京时间的专属发布空间等，不断探索逐渐形成新媒体矩阵。

　　探索共建北京市“云中央厨房”模式。为落实中央精神，将融合发展工作向纵深推进，推动全市媒体共同参与，实现融为一体、合而为一，以新媒体集团 “一个平台”为重点支撑，以特色媒体寻求重点突破，真正发挥“集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通”等中央厨房功能，并结合新媒体集团自身定位及内容、技术双轮驱动优势，北京新媒体集团开创性地在全国率先提出全市一体的“云中央厨房”方案。“云中央厨房”是一整套云端融合媒体解决方案。基于多种新媒体技术搭建统一服务平台，面向新媒体受众多样化内容需求，提供多个大编辑部工具集合，重构新闻媒体采、编、审、发流程，定义并建立新型主流媒体工作模式，打造既可管可控又丰富多彩的内容产品矩阵，最终实现媒体融合向社会提供积极健康的新闻内容服务。“云中央厨房”是融媒体采编发网络大脑和神经中枢。通过资源池积累，在北京时间大编辑部建设的基础上，北京新媒体集团已具备了形成全市新媒体发展平台“云中央厨房”的基础，以云中央厨房为核心，形成全市媒体融合的新局面，达成“选题共建、资源共享、人才共用、利益共赢”。

　　北京市“云中央厨房”建设将立足深度服务北京，同时发挥首都作为融合媒体核心的地位，覆盖影响全国。以创新的技术服务和媒体运作模式树立新型主流媒体典范，为全国中央厨房提供多层级接入服务。

　　基于主流价值观的重大议程设置

　　2017“一带一路”国际合作高峰论坛报道。2017年5月，北京时间作为一家年轻的新型主流媒体，联手战略合作伙伴中青报，着眼全球经济大格局，以媒体融合创新的思路寻求“一带一路”高峰论坛报道的全新突破。经过长达数月的多轮策划，报道内容覆盖历史文化背景、北京风物民俗，形式包括高端嘉宾访谈、沿线国家探访，全面展示北京和中国为这次高峰论坛所做的准备，充分地呈现出中国的热情和世界的期待。

　　北京时间充分显示出新型主流媒体在跨越媒体界限的全形态报道形式、全天候全覆盖报道模式、宏大主题与个性化融合报道视角的巨大优势，突破内容生产极限，开创性地运用全新传媒报道模式进行一带一路峰会报道。开创性地推出史上最长的中欧班列100小时慢直播以及用大历史观构建的《跨越时空的对话》72小时大直播，将重点时段报道与前期预热报道无缝对接，突破报道延续周期，全方位策划报道内容，形成跨度达一个月之久的多层次、多形态、多地点的全景报道。

　　据不完全统计，截至2017年5月15日晚，北京时间共发起包括独家直击、独家访谈、北京印象各版块直播场次超过220场，直播时长超过240小时，成为所有媒体中直播时长最长、直播场次最多的媒体。独家报道60篇，高端访谈20多位专家和外国大使。多条独家报道、独家直播与高端访谈的视频内容被各大网站转载。相关报道内容，日均展现5亿，日均点击量达800万，新型主流媒体在重大国际活动报道中的影响力正逐渐显现。

　　全国“两会”报道。2017年全国“两会”期间，北京时间联手中青报,形成主流媒体之间的深度联合报道，联动包括光明网、央视网等在内的全国云媒体，以“云中央厨房”为内容生产轴心的运行架构，形成新型主流媒体与强势央媒、地方媒体之间的联合优势，以多角度呈现、多形态融合的全景报道方式，对全国两会进行全覆盖式的新闻直播报道。

　　截至3月12日晚，北京时间两会直播500多场，两会期间24小时频道全天大直播加各类现场直播总时长300多小时，直播场次和直播时长为所有媒体第一，其中多条独家专访直播被各大网站转载。图文稿件210篇，短视频近100条，微信公众号、微博发稿近25条，阅读量过百万。两会报道专题页《定力·中国》从3月2日专题置顶以来，日均访问量超过1500万，专题内每日集纳近800条两会相关内容，其中直播内容总播放量已接近9600万，短视频单条点击量均在100万次以上，最高近500万次，图文稿件内容PV均达到50万级。

　　北京市“两会”报道。北京两会期间，北京时间与北京电视台、北京电台紧密牵手，在电视大屏、广播及PC端、APP端，形成多终端联动的渠道资源优势，以多角度呈现、多形态融合的全景直播方式，重磅出击北京两会。将传统媒体的权威优势与新媒体灵活多变、新颖高效、互动性好的传播特点发挥到极致，全媒体深度融合、多平台勾连会场内外，以最快速度、最广覆盖在全媒体多终端平台上及时传播两会声音，保证两会宣传报道取得最佳传播效果。

　　同时，北京两会专题内专设“市民对话一把手”版块，网友可以在北京时间网站、手机客户端观看直播，并在直播窗下发表意见建议，实时对话一把手。 截至1月17日，参与互动人数累计892050人次，在线观看直播及回看共计3363380人次。《跟着小曹跑两会》是北京时间和北京电视台台网融合的又一个内容生产典型个案，节目充分发挥《小曹跑两会》这一BTV多年形成的品牌栏目的传播价值，让北京时间记者跟随曹一楠，与代表委员一起探访会场内外，每期视频点击量都在5万以上，多期超过20万点击量，节目不仅带动小曹在北京时间平台上的超高人气，也有效地提升了北京电视台和北京时间的品牌辐射力。

　　原创深度报道。在专业新闻直播本身就产生了大量原创内容的同时，捕捉热点，深度策划，展开一系列深度报道，使北京时间作为真正主流媒体的传播力和影响力正在快速提升。

　　如三位记者辗转宁夏多个贫困县市，对宁夏女童合唱团公益扶贫进行深度报道。报道被诸多主流媒体、五大门户等强势互联网机构和境外媒体系列转载，前所未有地使正面主题报道、公益性报道跻身新媒体平台热搜榜前三。宁夏女童的信，被航天员在太空中朗读给整个地球。由此，北京时间的报道改变了女孩儿们的命运，她们的梦想飞上太空、响遍全国。

　　北京时间“双十一对实体店造成的生存困境”深度调查，实现了“北京时间”在社会议题设置方面的突破。该报道被各媒体“病毒式”广泛传播，引发巨量评论，央广网、人民日报网站和客户端、中青网对同一话题的后续跟进，引发各界对这一社会问题持续关注。

　　可以说北京新媒体集团正在探索一种前所未有的模式，正在走一条“大美担当 创新图强”的媒体融合之路。经过一年多的努力，已经拥有了内容优势、用户粘性、技术支撑、强大平台。我们坚信，权威专业的新闻直播、触及心灵的新闻故事仍然具有强大的生命力、感召力，北京时间将坚定的致力于有速度、有深度、有温度、有尺度的“四度新闻”生产；我们坚信，算法能够带来更贴合用户的新闻，但更重要的是媒体本身的基因与味道，媒体的理想不应缺失，对真善美的追求不能止步，我们将牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向，传播正能量，传承中华文化，传播主流声音，切实承担起主流媒体的历史使命和责任。北京时间，直播中国，我们会共同坚守、不懈追求，砥砺前行，再创辉煌！

（北京时间供稿，编辑杜安琪）