6月8日,新浪网联合微博特别策划《千人献礼改革开放40周年——不忘初心 继往开来》大型系列报道。作为属地重点网站,新浪网积极主动承担向社会传递正能量的责任和使命,通过其互联网平台的影响力和传播力,讲述改革开放建设者的故事,作为对这个伟大时代的见证和献礼,向社会传递正能量。为此,本刊编辑采访了新浪网“千人献礼改革开放40周年”专题策划团队。

“千人献礼改革开放40周年”专题创作的初衷是什么?

新浪:今年是中国改革开放第四十个年头, 40年风云激荡,没有那些立在改革潮头的激流勇进者,就不会有全民参与改革开放取得的伟大成就。为了重温历史,感恩时代,向改革开放致敬,新浪网联合微博特别推出“千人献礼改革开放40周年”大型专题报道,独家对话改革开放代表人物,从他们的视角与故事,挖掘中国改革开放40年来的推动者充满戏剧性和命运攸关的节点时刻,探寻他们在这个大时代中超越时间的影响。他们的改革故事正如同一面镜子,折射出40年改革开放风云激荡的历程,而这些历史细节和人物故事将通过视频、文字、影像等多元的方式被记录与留存,作为对一个伟大时代的见证和献礼。这就是我们推出这样的大型专题背后的初衷,也是我们本次报道努力的方向。

选择这种献礼形式前期做了哪些准备?在专题形式上有什么特别之处?

新浪:新浪作为门户网站与新媒体,对于千人视频献礼这种形式做得很厚重,需要投入不少的人力与时间成本。这在整个互联网行业是少见的,因为我们坚信这不仅仅是简单的视频专访,而是具有特殊历史意义与使命的报道。

本次专题从2017年就开始规划筹备,并成立了项目小组。在内容规划上,前期做了大量调研,包括向权威机构、学术机构请教等等。具体还包括其他的筹备工作,比如专题设计、采访与摄影团队的安排、合作机构的选择、传播推广的策略等。

在专题形式上,从“坚冰消融”“晨钟破晓”“春潮涌动”“破浪扬帆”“激流奔腾”“伟大复兴”等六大篇章展现波澜壮阔的改革人物群像,并邀约全民为改革开放的亲历者、见证者、思考者点赞并致敬。力求专题大气美观且可读性强、互动性好。

在内容创作上,“采访改革开放40年来的代表人物”的标准是什么?

新浪:我们希望报道的是40年来在社会上有显著影响力或在各自领域取得优异成果的杰出代表、推动中国改革开放进程的卓越人物。因此,在人物的选择上具体有五大标准:

推动性:推动各项改革举措落地生根,有力促进中国改革开放和现代化进程;

实践性:将理论落实到实践工作中,并在实践中检验和校正改革开放思维成果;

创新性:以解放思想激活创新思维,坚定不移深化改革,促进创新驱动发展;

引领性:前瞻布局着眼长远,积极发挥带头示范作用,为改革开放探路先行;

开拓性:大胆探索攻坚克难,在改革开放各领域和关键环节中取得突破性成就。

专题上线以后网友反响如何?这次的经验对今后的策划有什么帮助?

新浪:“千人献礼改革开放40周年”大型专题报道于6月8日正式上线。第一期节目我们推出了对《实践是检验真理的唯一标准》的主要作者胡福明的专访,讲述这篇具有划时代意义的文章刊的发幕后。这期节目在新浪与微博上线推广后,取得了不错的反响,尤其在微博上不到一天阅读量已经超过484万,点赞数达11789,“千人献礼改革开放40年”的微博话题阅读也过千万。从数据上,我们可以看出网友对我们的节目还是很认可的。从另一方面,我们也可以发现,广大网友对高品质的内容还是有很大需求的。目前市面上各类内容品质鱼龙混杂,能真正静心做好内容的媒体少之又少。这其实也坚定了我们之后的内容报道方向,好内容尤其是独家的好内容,永远不缺关注度。

在传播网络正能量、弘扬社会主旋律方面,互联网平台应该如何履行主体责任?在做好重大主题正能量宣传报道工作方面,应该怎样发挥自身优势?

新浪:在弘扬主旋律、传播正能量方面,我们认为互联网平台应该成为中国互联网媒体社会主义核心价值观传播队伍的生力军和重要补充。在做好重大主题正能量宣传报道工作方面,扬长避短,守住底线,创新求变,着力解决广大网民日益增长的对美好互联网内容、产品的需求与互联网媒体发展的不平衡、不充分问题之间的矛盾。

十九大报告中提出“建立网络综合治理体系,营造清朗网络空间”的目标,对此,新浪、微博做了哪些方面的努力?取得了何种成效?

新浪:除了发挥自身优势外,新浪、微博发挥互动优势,从网民中来,到网民中去,满足网民需求。比如新浪与微博联合推出的消费者服务平台黑猫投诉,让投诉直达商户,建立评审团联盟,为消费者提供专业指导,打造“互联网+维权”新模式,重建目前消费维权的新秩序。截至6月15日,总投诉单11998件,有效投诉单6696件(占比54.7%),累计回复解决5224件,回复解决率78%。

同时,整合名人资源。2017年12月20日新浪时尚主办的“2017风格大赏”致敬匠心传承中国风格,邀请八位非物质文化遗产传承人与时尚明星携手同台,将濒临失传的非遗项目和恪守文化传承的精神,通过名人效应进行跨界传播,让更多的人近距离接触感知传统文化的独特魅力。最后,注重主旋律的社交媒体传播。针对每一个重大主题,设计形式和构思新颖的海报于社交端广泛传播。

在全国网络安全和信息化工作会议上,习总书记为网络空间治理指明了方向路径,要求加强网络内容建设,做强网上正面宣传,培育积极健康、向上向善的网络文化,新浪、微博在今后发展中,在弘扬正能量、建立优良的网络生态环境方面做了哪些规划?今后将如何提高网络正面宣传的质量和水平?

新浪:总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上的讲话说过,做好网上舆论工作是一项长期任务,要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观,把握好网上舆论引导的时度效,使网络空间清朗起来。

牢记嘱托,继续前行。新浪网正在完成责任担当由自发自觉转变为自觉意识、舆论生态由无为意识转变为清朗意识、发展标准由流量意识转变为大局意识的三个转变。在弘扬正能量、建立优良的网络生态环境方面做出了以下规划:

一是不唯流量,不唯用户,封堵封杀有害信息和恶意用户;二是建立规范稿源池,确保领导人周边生态健康;对自媒体账号自查自纠,全面排查平台,处罚违规账号,已经关闭的账号将放入黑名单,禁止再次注册;三是建立完善的举报体系,以电话、电子邮件和网页举报等形式接受网民举报,安排专人24小时负责处理。

此外,重点弘扬优秀文化传统。将新时代的传统节庆宣传与中华民族传统文化紧密结合,发挥互联网传播优势,传播文化精髓,用心讲好中国传统文化故事,表达文化自信。同时,深度挖掘非物质文化遗产,保护传承弘扬中华优秀传统文化,通过整合优化文化资源,打造文化传播矩阵。

本着强烈的社会责任感与媒体责任感,新浪今后将不只做观察者而成为参与者。在党和政府的领导下,新浪和微博将更好实现行业融合,更好履行平台安全职责,更好服务和满足人民群众的需要,为实现伟大复兴中国梦,为实现“两个一百年”伟大目标,倾力贡献,不懈努力。

(新浪供稿,编辑杜安琪)