7月3日晚8点40分，随着“空军1号”在香港新机场跑道上滑行，凤凰卫视的克林顿访华报道也圆满地划上了句号。

　　克林顿访华是中美关系发展的大事，全球关注，自然也是各国各家新闻媒体展现自己报道实力和水平的不可多得的机会。

　　6月25日，香港凤凰卫视推出“克林顿总统中国之旅”特别节目，声称进行卫星不停速递，让观众在第一时间了解全过程，当天早上就预报：克林顿将于当晚7点20分抵达西安、8点40分举行入城仪式，届时进行现场直播。

　　在克林顿访华期间，凤凰卫视总共进行了12场直播(不言而喻，每次直播都有预报)，包括西安2场、北京5场、香港5场，基本包括了克林顿在中国的最主要活动，让观众得到目击现场的享受。同时在《凤凰早班车》、《时事快报》和《时事直通车》各档新闻节目中及时播报克林顿夫妇当天行程中的活动，如他们在北京到崇文门教堂的情况、克林顿在上海到网吧的情况、希拉里在一些地方出席妇女研讨会的情况、国务卿奥尔布莱特在西安参加开通中美视像医疗系统的情况等等。在江泽民主席6月28日举行的欢迎宴会之后，江泽民和克林顿走到军乐团前致谢，江泽民即兴指挥了一曲《歌唱祖国》，而克林顿指挥了一曲美国进行曲《越过海洋的握手》，使热烈欢快的气氛达到了最高点。凤凰卫视在第二天的新闻节目中特别对此作了补报，给观众以极大的感染。

　　凤凰卫视的报道尤其是直播在内地引起了极大反响。如6月26日《凤凰早班车》预告克林顿当晚7点20分抵达北京，国家副主席胡锦涛将前往机场迎接，届时将进行直播。当晚记者闾丘露薇在现场报道，通过电话对主播窦文涛说，我非常高兴，因为今天到机场后，国内许多同行对我说，多亏你们昨天直播，在北京只能看到凤凰卫视(还有CNN，由于收视面小，且用英语，故影响不大)的直播。

　　凤凰卫视到今年3月31日，刚满两周岁，但影响力迅速膨胀。在两周年台庆之际，它对节目或栏目重新整合、设置，最明显的改进便是突出新闻性。不仅增设了多档新闻节目(含报道、专访、谈话、综述等多种形式)，而且连《相聚凤凰台》这一档综艺节目的内容也加强了新闻性。据国家统计局北京美蓝德信息公司1998年3月的调查统计显示，内地目前有4498万家庭，合1亿6562万人口能收看凤凰卫视，占全国电视家庭户的比例为15.9%。据央视索福瑞公司 1997年9月的北京调查报告显示，在能收看凤凰卫视的家庭中，凤凰卫视的收视率直逼中央电视台及北京电视台.。随着凤凰卫视节目素质的提高，各地收视情况不断出现新突破。例如在广东省，凤凰卫视已进入省、广州市和深圳市三大有线电视网。总之，凤凰卫视在包括中国内地乃至亚太地区，越来越受观众的青睐和企业界、广告界的关注，已成为不争的事实 。

　　在这次克林顿访华报道中，可以说凤凰卫视抓住时机打了一个漂亮仗，其声誉再次得到提升，其影响力再次得以扩大。究其原因，无非是坚持报道本位的理念，将事件的过程全面、客观、及时地提供给观众。当有重要事件发生时，凤凰卫视灵活的报道机制可以迅速决断，一切报道和节目编排以这一事件为重心，打乱乃至完全推翻原有的节目安排。需要提及的是，7月1日正值香港回归一周年，于是凤凰卫视从7月1日早7点半开始进行了30个小时的连续播出，其间对重大庆典活动亦全部直播。可以想象在克林顿访华和庆回归周年报道期间，凤凰卫视全体人员所付出的努力。

　　内地之所以出现众人争说凤凰卫视报道的局面，正是由于从业人员所表现出来的敬业精神和专业水准。如从事新闻报道的窦文涛、吴小莉、杨澜、曾静漪、闾丘露薇、陈鲁豫、王向红等人，除窦文涛一人为男性且在演播室主持，其余几位均为女性，她们在几天内分别奔波于内地和香港之间，可以冲到现场担当第一线采访，也可以回到演播室担任主持，在克林顿举行演讲时，还可以担负起同声翻译。6月2 8日，在江泽民与克林顿举行的记者招待会上，克林顿首先邀请记者提问，他第一个点到的记者就是凤凰卫视的杨澜。这是继吴小莉在两会期间被新任总理朱镕基点名提问后，凤凰卫视又一次引人瞩目的时刻。杨澜的提问当然不会是刻意安排，事后她表示，当时她的座位并不突出，既不靠前，也不是中间，而是较边的位置，但是当时她举手最快，感觉旁边的人都还没有反应，她的手已经高高举起。也许这样引起了克林顿注意，所以被点中。由于记者会时间短，被提问的可能性少，杨澜本人也不抱希望，但在事前，她和同事还是做了认真的准备。她认为美国和中国内地记者大概都会问政治问题而她作为香港记者应该问与香港人最贴身的问题。所以，她选择了有关维持日元稳定的问题。当时，她在会场里还特地打电话问到当天的日元汇价。克林顿的回答又表示对问题的重视，也表明了美国下一步的政策，这一信息受到了香港、中国内地、日本、以及东南亚国家的重视。因此，作为一个新闻工作者的确有一种满足感。

　　凤凰卫视的报道还有一个重要特点，就是在报道的过程中对新闻事件有所评论。如进行直播时，镜头视现场情况，切换于现场画面、主持人和时事评论员曹景行之间。评论在直播中自始至终发挥了重要作用。如曹景行在直播中多次点出，克林顿在访华前在《新闻周刊》上发表了一篇文章，阐明自己是为了美国的利益而前往中国的。又如克林顿在香港的最后一项重要活动是7月3日下午的记者招待会，凤凰卫视进行了直播，从屏幕上看和前方记者的报道可以知道美国记者被安排在会场正中位置，而且每人前面有桌子，而中国记者全被安排在两旁，更令人气愤的是，克林顿在全部时间内完全无视中国记者的提问，只点名美国记者。曹景行在随后的评论中当即指出：这是把白宫的记者招待会搬到了香港，让人看到了美国第一的作风，也让人领教了什么是美国的新闻自由。甚至说道，明天香港的媒体肯定会对这一恶劣做法进行“修理”。曹景行的评论与现场直播融为一体，针对具体问题立刻作出反应，没有空洞之辞，没有瞻前顾后的犹豫，该批评时就批评，显示了评论的到位与力量。

　　新闻媒体的声望和影响力从何而来？凤凰卫视两年多来的长足进步已为我们提供了很好的答案。就在克林顿离开中国的7月3日，刚刚出版的《南方周末》第5版上有一短文《从宣传到报道》(摘自张建伟著《深呼吸——未曾公开的新闻内幕》一书，经济日报出版社1998年4月出版)，其中写道：“‘宣传’与‘报道’是两种不同的传播手段。正如‘资本主义有计划，社会主义有市场’一样，‘西方新闻有宣传，中国新闻有报道’这是无可争辩的事实。问题是，我们常常混淆‘宣传’与‘报道’的界限，在更多的时候，在本应加强‘报道’的时候，却过分依赖我们驾轻就熟的‘宣传’手段，使我们的新闻未能发挥应有的效益，甚至连‘宣传效果’也指向负极。”文章结尾写道：“中国新闻界应首先认识到：只要中国不改变‘社会主义市场经济’的道路，中国新闻从‘宣传’走向‘报道’就是一条必然之路，这是一条唯一的生存之路。在这方面，我们需要改变和改革的还有许多。”

　　正是中国传媒界人士需要经常“充电”的一项内容。

　　(写于8月22日) 注：本文已授权黑龙江日报社主办的《新闻传播》双月刊刊出　作者：中国社会科学院新闻与传播研究所 闵大洪

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