从第一时间报道到信息的极大丰富，从传播形态的多样到网民参与、互动功能的提供，中国网络媒体以出色的作为令北京奥运会更精彩，在奥运传播史上写下新篇章。

　　中国网络媒体伴随北京奥运的筹备的全过程一路走来，不论是对奥林匹克精神的深入宣传，还是对各项筹备工作进展的广泛报道；不论是对全国人民参与的普遍动员，还是对国外反华势力干扰的坚决反击，始终以高度的责任感努力工作。而当北京奥运一天天临近之际，各家网络媒体更是制定奥运报道战略、建立指挥体系、健全组织架构、完善运作流程，全面提升了报道能力和报道水平。奥运官网；人民网、新华网、央视国际等新闻网站；新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站是奥运报道的三大主力。他们达到的水平和释放的能量是中国网络媒体的集中体现。看到中国网络媒体的奥运报道，不由人不油然叹为观止：能做到的，都做到了，真不知今后还能做到何种地步何种程度。

　　中国网络媒体奥运报道的新特点、新突破主要表现在以下六个方面：

　　一、规模宏大

　　这里的规模指三方面：一是指单一网站的报道量，如央视国际除全程转播CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7赛事节目外，"CCTV网络电视奥运台"为网民开设全部28个大项的直播频道，全程转播3800小时赛事，此外还提供5,000个小时的奥运视频内容点播，这是四年前雅典奥运会网络转播规模的50倍；二是指参与网站群体，如央视国际已与九家商业网站、160多家广电系统网站、中央及地方新闻网站及北京奥组委官方网站和两家行动电信营运商(中国移动、中国联通)签署协议，组建了新媒体传播联盟，经由这个联盟囊括了国内九成以上的网站。三是指时间和空间维度上的全程、全景、全时报道，既包括在多个比赛城市举行的全部赛事，也包括赛场外的各种活动、事件，既包括多语种向世界的播报，也包括世界各国的反映、评论。具有国际性的如此空前规模的报道，对中国网络媒体来说前所未有。

　　二、内容原创

　　国内国际奥委会在2002年盐湖城冬季奥运会时，才首次准许经批准的网络媒体派记者进行采访。2006年2月都灵冬奥会，新浪网拿到了中国网络媒体的第一张奥运会采访证。到本届北京奥运会时，搜狐由于具有赞助商特别是奥运官网承建者的身份，因此拥有了100余张奥运会报道证件，以及300多张可以覆盖所有奥运场所的工作证件。在国内，对网络媒体(主要针对商业网站)的新闻报道有两条限制：一是没有采访权，即不能有自己的记者；二是只能转载传统媒体的内容。但在奥运会报道中，商业网站的原创新闻、评论等大量涌现，尤其是搜狐以自己拥有的资源优势，成为最重要的原创新闻源之一。如火炬在全球传递时，新华社派出伴随记者3人，是中央新闻媒体中人数最多的，然而，搜狐派出的人员还多一人，为4人。因此，搜狐在全球和国内的火炬传递过程中，刊发的独家报道发挥了巨大的影响力。而在奥运期间，甚至连搜狐董事局主席兼首席执行官的张朝阳先生也亲自出马，以"官网首席记者"的身份，专访获奖牌选手以及中国和来自世界各地的名流。平面媒体尽管在新闻第一时间发布上具有劣势，但各地报业集团纷纷派出采访队伍到京，建立"编辑部前移"的运作机制，不仅为印刷版奥运专刊提供深度报道和大量原创内容，而且通过网站、数字报、手机报等手段扩大两年来"数字报业"战略实施的成果。北京日报报业集团和中国日报(China Daily)作为北京奥运会中、英文官方会刊的出版者，更是抓住时机在原创内容和报道形态上下功夫。